教學設計之廣告詞的賞析與寫作

時間：2020-12-25 19:00:47 廣告詞我要投稿

教學設計之廣告詞的賞析與寫作

　　一、走近廣告

教學設計之廣告詞的賞析與寫作

　　中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業前途看，誰更能發展？

　　由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產品和服務，擴大產品影響、促進產品銷售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類

　　廣告可分為兩類，一類是商業廣告，一類是公益廣告。

　　商業廣告

　�。�1）酒類

　�、俸瓤赘缇�，做天下文章。

　�、� 孔府家酒，叫人想家。

　�、勰蠂鴾珳暇疲_壇十里香。

　�、苎蠛哟笄：�，天時地利人和。

　�、萦肋h的綠色，永遠的秦池。

　�、迯堅＃簜髌嫫焚|，百年張裕

　�、吆裙潘熳砭�，交天下朋友。

　�、嚯p溝大曲情自在，灑向人間都是愛。

　�、崛祟^馬XO：人頭馬一開，好事自然來

　　⑩飲不盡的豪爽，扳倒井。

　�。�2）電子冰箱類

　　①真金不怕火煉，金正VCD

　　②新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　　③格力電器，創造良機，格力空調機。

　　④以真情行動，惠千家萬戶，三菱變頻空調機。

　�、葜袊说纳�，中國人的美菱。

　�、拗灰銚碛写禾m空調，春天將永遠伴隨著你。

　　⑦奧克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

　　⑧長虹：以產業報國、以民族昌盛為己任

　　⑨我們一直在努力，愛多VCD。

　�。�3）化妝品類

　　①要想皮膚好，早晚用大寶。

　�、陂L城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發凈膏。

　�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。

　　④人人都為禮品愁，我送北極海狗油。

　�、輫蠣I養素，科學減肥新概念。

　�、藿衲甓�，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進健康為全家

　　⑧奧妮洗發水：黑頭發，中國貨

　�。�4）食品飲料類

　�、佟按憾肌边M萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）

　�、诖蟮萝角煽肆Γ号Ｄ滔銤�，絲般感受。

　�、酆谥ヂ楹�，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ�，深深大地情。

　�、菥S維豆奶，歡樂開懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　　⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰}奶，營養又補鈣。

　�、徂r夫山泉：農夫山泉有點甜

　�、夥浅？蓸�，中國人自己的可樂。

　�。�5）洗滌類

　�、俸Ｌ南匆聶C，至誠通天。

　　② 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

　�、� 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

　�、芑盍Χ�，沙市日化。

　�、輦骰匆路�，還您領袖風采。

　　⑥汰漬洗衣粉，擅洗領和袖，經濟又實惠。

　�。�6）藥品類

　�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結合療效好。

　　②骨髓壯骨粉，健康保護神。

　　③三株口服液，三代人健康的喜悅。

　　④紅桃K，只有逗號，沒有句號。

　�、�505，內病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）

　�、藜缤吹臅r候，就想起了你。（505神功護肩）

　�、呱l防脫發，總有好辦法。（章光101）

　�、唷翱取辈蝗菥彛堄霉瘕�。(止咳藥廣告)

　�、岽蟆笆被�，小“石”化了。(治結石病廣告)

　　（7）服裝鞋帽類

　�、贌o論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　�、诓皆莆餮潱瑮l條舒服。

　�、鄱鯛柖嗨寡蚪q衫，溫暖全世界。

　�、芪ā谤Z‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

　　⑤金利來，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）

　　⑥相信自己，相信同伴。（七匹狼男裝）

　　⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　　⑧特步，飛一般的感覺。

　　⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

　　（8）汽車與通訊類

　�、偕虾e克：當代精神，當代車。

　　②車到山前必有路，有路必有豐田車。

　　③買我東風車，還你一條龍。

　�、艽蟊娂卓讼x汽車：想想還是小的好

　�、莶▽�，手機中的戰斗機。

　�、拗袊撏ǎ呵橄抵袊Y，聯通四海心

　�、呱虅胀ǎ嚎萍甲屇愀p松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　�、� 聯想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。

　　（9）服務與企業形象類

　�、賯鞒形拿鳎_拓創新。（中央電視臺）

　�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）

　�、邸吨袊娨晥蟆罚钫嫘枰�

　　④IBM公司：為顧客提供世界最優秀的服務。

　�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團。

　　⑥潤迅通訊：一呼天下應。

　�、呃顚帲喊丫柿艚o自己。

　�、嗪　枺汉　�，中國造。

　　⑨寶潔公司；我的光彩來自你的風采。

　�。�10）其他類

　�、侔俾劜蝗缫弧版I”，不“打”不相識。(打印機廣告)

　�、� 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　�、凵裰轃崴鳎踩质�。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　�、荨翱凇狈薄靶摹狈�。(口服液廣告)

　　⑥乒乓球協會招聘廣告：乒協樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。

　　⑦棋院招賢書——招兵買馬。

　�、嘁肴瞬焕�，天天按摩腳。

　�、帷鞍矤枠贰钡谋Ｗo，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類的眼淚。（節約水資源）

　�、诒疽扬柦涳L霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護文物古跡）

　　③美麗即將燃燒殆盡，請用您的'愛心點亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）

　�、苋祟愒趧撛煳拿鞯耐瑫r，也毀滅著自身！（保護環境）

　�、菔迨澹▋簳鄣摹＃◥圩o花草樹木）

　�、蕹；丶铱纯础＃P心父母）

　�、吖卤荣惉F在開始。

　�、鄾]有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵志）

　　⑨誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節約糧食）

　　2、廣告特征剖析

　�。�1）從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點：

　�、偻怀銎放菩�

　�、谕怀霎a品質量。

　�、弁怀鍪褂眯Ч�。

　�、芡怀鍪酆蠓⻊�。

　�、萃怀鰞r格優勢。

　�。�2）從廣告使用的表現手法來看，廣告主要有以下以下特點：

　�、僬Z言簡潔，句式整齊。

　�、诨迷娫~，巧用修辭。

　�、蹣O富聯想啟迪，具有文化底蘊。

　�。�3）從廣告的表現內容來看，廣告主要有以下以下特點：

　�、俦憩F了親情、友情與鄉情。

　�、诒憩F了愛美、追新、時尚的思想。

　　③從一個側面反映了時代日新月異的面貌。

　　3、廣告詞的賞析

　�。�1）運用對偶，句式整齊

　�、俦本┥下摚喝＞砰T，京華迎奧運；

　　上海下聯：一江兩岸，世博靚申城。

　�、谏綎|上聯：孔子仁，關公義，人文典范；

　　山西下聯：泰山日，壺口煙，天地奇觀。

　�、壅憬下摚猴孆埦�，品江南絲竹；

　　江蘇下聯：登虎丘塔，論天下園林。

　�、苜F州上聯：苗寨黔山黃果樹，茅臺赤水；

　　四川下聯：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

　　⑤湖南上聯：八百里洞庭憑岳陽壯闊；

　　湖北下聯：兩千年赤壁覽黃鶴風流。

　　（2）運用擬人，形象生動

　�、俸　柋�，為您著想。

　　②麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

　�。�3）運用雙關，意味深長

　�、偌t鳥牌鞋油，愿為足下增光。

　　②熱氣騰騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

　�。�4）運用夸張，奪人眼球

　�、侔倮锫勏闶镒恚煜旅谰普摐珳�。

　�、� “臭”名遠揚，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

　　③今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�。�5）運用襯托，烘云托月

　�、偬栕罴t，長虹更新。

　�、诮衲赀^節不收禮，收禮只收腦白金。

　�。�6）詩化手法，富有文采

　　①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。

　　古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）

　　②年華似水涓涓逝，故土情思日日深。

　　穿上一款家鄉衣，以慰一片思鄉情。（浙江絲綢服裝廣告）

　　三、設計廣告

　　1、設計商業廣告詞

　�、佟柏S華”西服

　�、凇爸幸狻迸Ｄ�

　　③“明月”手電筒

　�、堋巴ㄟ_”手表

　�、荨坝拧酃P

　　⑥連云港廣播電視報

　�、摺耙拭衫相l“酒

　�、鄿p肥廣告

　�、嵛毒珡V告

　　⑩九華山蚊香

　　參考答案：

　　①“豐華”正茂，瀟灑人生。

　　②“中意”牛奶，人人中意。

　�、勖髟聲r時有，路路有光明。

　�、芡ㄟ_在手，一表情深。

　�、轂閲坝拧�，一塵不染。

　　⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。

　�、呃相l見老鄉，共度好時光。

　　⑧營養滿分，窈窕一夏。

　　⑨“鮮”為人知。

　�、饩湃A山蚊香：默默無“蚊”。

　　2、設計公益廣告

　　圍繞相關主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創意出相關的畫面，并用文字把畫面描述出來。

　　①下崗再就業

　�、趯W會關愛老人

　�、郗h境保護

　　④愛護花草樹木

　�、莺魡緪坌�

　　⑥保護文物古跡

　　參考答案：

　�、傧聧徳倬蜆I

　　人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，聽到噼里啪啦摔東西的聲音，鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……

　　年高多病的老母，身體柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心亂如麻。老母的安慰，妻子的鼓勵，孩子的期盼，終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……

　　清晨，熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影，燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。

　　“心若在，夢就在，天地之間有多少真愛�？闯蓴�，人生豪邁，只不過是從頭再來。”

　�、趯W會關愛老人

　　一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜，兒女們“風卷殘云”之后即揚長而去，于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……

　　老人也需要關愛。

　�、郗h境保護

　　在一望無際的浩瀚沙漠中，幾匹斑馬望著遠方，他們的眼神中流露出失望與無奈。它們為什么那么失望？它們在尋找自己的家。可是舉目四望，只有看不到盡頭的沙漠？它們的家在哪兒呢？

　　保護環境就是保護我們自己。

　　④愛護花草樹木

　　陽光明媚，萬里無云，一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

　　“花真漂亮！”

　　‘你喜歡，我就去摘�！罢f完，男青年縱身跳入花園。

　　不一會兒，他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當他把花交給女友時，一個小女孩跑了過來，稚氣地說：“叔叔，花兒會疼的。你看，它都疼哭了。”

　　人非草木，孰能無情？

　　⑤呼喚愛心

　　一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四處飛濺，散落一地。美麗就此破碎。

　　一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒，紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。

　　一雙援助之手捧出了一顆愛心，愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。

　�、薇Ｗo文物古跡

　　古色古香的磚墻上，雕刻著中國傳統色彩的花卉，典雅而大方。那磚墻上的銹蝕，表明它歷經了許多的歲月。可是就在那美麗的花卉旁邊，卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。

　　請不要讓古老的文化遺產在我們的手里黯然失色。

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