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廣告概論理論教案
廣告學(xué)隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟由“賣方市場”向“買方市場”的轉(zhuǎn)化，市場競爭日趨激烈，爭奪消費者和增加市場占有份額成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵。以下是小編整理的關(guān)于廣告概論理論教案，希望大家認(rèn)真閱讀!
一、課程及學(xué)情分析
廣告設(shè)計是數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)課，在本專業(yè)課程體系中起著承上啟下的作用;教學(xué)對象是本專業(yè)大專二年級學(xué)生，雖然在大一學(xué)習(xí)了素描、色彩及構(gòu)成等設(shè)計基礎(chǔ)課程，也具備一定的美學(xué)和計算機基礎(chǔ)知識，但總體上大部分學(xué)生對設(shè)計沒有概念，像無頭蒼蠅，學(xué)習(xí)動機不明確，同時也有不少學(xué)生在廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)上存在恐懼感和不自信。
本堂課選自理論篇中的廣告概論，首先讓學(xué)生根據(jù)自己對廣告的理解用自己的語言來給廣告下一個定義，以便學(xué)生帶著任務(wù)進行學(xué)習(xí)，在教學(xué)組織中引導(dǎo)學(xué)生多觀察生活中的廣告，能夠看到廣告設(shè)計思想、方法源于實際的本質(zhì)，在實際問題、應(yīng)用或現(xiàn)象的分析與探索中促進廣告理論與方法的理解;從而在掌握思想、理論與方法的同時，達(dá)到提升學(xué)生學(xué)習(xí)廣告設(shè)計的興趣，形成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣和正確學(xué)習(xí)動機的目標(biāo)。
二、教學(xué)目標(biāo)分析
1.初步認(rèn)識廣告，掌握廣告概念及用途;
2.提高學(xué)生學(xué)習(xí)廣告設(shè)計的興趣;
3.通過本次課的學(xué)習(xí)，形成學(xué)生觀察生活，思考問題的能力;培養(yǎng)學(xué)生實踐廣告、應(yīng)用廣告的意識和自主學(xué)習(xí)、觀察和總結(jié)歸納的能力;提升學(xué)生應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)輔助學(xué)習(xí)，加強理解，提升學(xué)習(xí)效率的能力。同時通過本次課的學(xué)習(xí)，提升學(xué)生欣賞廣告的能力和增強藝術(shù)美感的體驗。
三、教學(xué)重點/難點
重點：對廣告概念的理解;
難點：對廣告基本要素與作用的掌握。
四、設(shè)計理念與教學(xué)策略
廣告概論通過對各類廣告創(chuàng)意圖片的展示，培養(yǎng)學(xué)生的自我學(xué)習(xí)意識，培養(yǎng)學(xué)生探究、解決問題的興趣和能力，突出學(xué)生的主體地位，引導(dǎo)學(xué)生主動觀察，借助于一些具體廣告圖片，請學(xué)生分析，培養(yǎng)學(xué)生的研究分析能力。
基本教學(xué)思路設(shè)計：展示廣告——分析廣告現(xiàn)象——引出概念——總結(jié)特征——尋找規(guī)律——深化理解。通過圖片展示和步步設(shè)問啟發(fā)學(xué)生思維，在教師的引導(dǎo)下讓學(xué)生認(rèn)識廣告，理解廣告概念，充分發(fā)揮學(xué)生的主觀能動性，借助分析、研討、歸納總結(jié)，突出學(xué)習(xí)重點，突破難點。
本次課融合多媒體課件、黑板板書等教學(xué)手段，以講授、研討為主，結(jié)合案例分析，歸納總結(jié)等方式實施教與學(xué)，加強課堂教學(xué)內(nèi)容的理解與應(yīng)用，提升學(xué)生的藝術(shù)素養(yǎng)，提高自主探索與合作交流的能力，鼓勵每個學(xué)生都積極思考，激發(fā)學(xué)習(xí)廣告的興趣。
五、教學(xué)內(nèi)容與過程設(shè)計
1、從實際生活中的廣告信息出發(fā)，提出問題，引出教學(xué)內(nèi)容。
問題1：廣告在我們的生活中無孔不入，到底什么是廣告?
(有很多理解)
①“被法律許可的個人或組織，以償款的、非個人接觸的形式介紹物品、事件和人物，借此影響公眾意見、發(fā)展具體的事業(yè)。”
②“廣告是廣告主有計劃地通過媒介體傳遞商品或勞務(wù)的信息，以促進銷售的大眾傳播手段。”
③“凡是以說服的方式(不論是口頭方式或文字圖畫方式)，有助于商品和勞務(wù)的公開銷售，都可以稱為廣告。
④“廣告是一種說服性的武器。”
⑤“廣告是一種傳播信息的說服藝術(shù)。”
⑥“廣告是有計劃地通過各種媒體介紹商品和勞務(wù)，借以指導(dǎo)消費，擴大流通，促進生產(chǎn)，活躍經(jīng)濟，建設(shè)物質(zhì)文明與精神文明的手段。”
廣告的定義：
廣告概念:“廣”是廣泛的意思， “告”是告訴告知意思。“廣告”就是“廣泛地告知”。
廣告是指由特定的傳播主體，將各種高度精練的信息，采用藝術(shù)手法，有計劃地通過一定的媒體向公眾傳遞某種商品、勞務(wù)、公共事業(yè)等相關(guān)內(nèi)容的宣傳活動。
2、以實際案例分析，討論廣告的作用表現(xiàn)在哪些方面。
問題2：廣告在我們的生活中有哪些作用?
從微觀角度來說，營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。
從宏觀角度來說，廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的經(jīng)濟功能與社會功能。
廣告最主要的作用
① 廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。
② 廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費。
③ 廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費。
④ 廣告能促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。
⑤ 廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，能給消費者以美的享受。
一位著名的詩人曾經(jīng)形象的比喻:“廣告是企業(yè)的化妝師”。
他的話的確不無道理。現(xiàn)在廣告已經(jīng)成為人們公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段，人們借助于廣告宣傳自己的企業(yè)，推銷自己的產(chǎn)品,美化自我的形象，廣告給現(xiàn)代經(jīng)濟社會帶來了一道亮麗的風(fēng)景,也給眾多的公司企業(yè)注入了一種年輕的活力。
3、以實際案例分析，研討廣告基本要素。
觀看教學(xué)課件中的廣告圖片，引導(dǎo)學(xué)生分析廣告基本要素。
廣告基本要素：廣告主、信息、廣告媒介、廣告費用
①廣告主即進行廣告者，是指提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人。
②信息是指廣告的主要內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息等。
③廣告活動是一種有計劃的大眾傳播活動，其信息要運用一定的物質(zhì)技術(shù)手段，才能得以廣泛傳播。廣告媒介就是這種傳播信息的中介物，它的具體形式有報紙、雜志、廣播、電視等。
④ 廣告費就是從事廣告活動所需付出的費用。
4、結(jié)合以上分析，由引例討論廣告的基本特征：
①營利性：(營利是廣告的本性和生命，不營利的廣告行業(yè)無法生存)
②信息性：廣告?zhèn)鬟_(dá)的是信息通過圖象文字、色彩、廣告象一個默默佇立的路人用它的姿態(tài)與沉默的語言的傾訴與引導(dǎo)受眾的情緒與心理。
③指導(dǎo)性：廣告的標(biāo)題帶有指導(dǎo)性，即使是無標(biāo)題廣告也會通過主題給受眾以指引。
④說服性：廣告的目的是說服受眾，接受其訴求。
⑤藝術(shù)性：藝術(shù)是廣告的實力所在，通過藝術(shù)的創(chuàng)造吸引人們的目光，影響人們的行為。
小結(jié)：科學(xué)技術(shù)的進步，發(fā)展了廣告的表現(xiàn)手段，也使廣告設(shè)計越來越具有科學(xué)性。但是廣告的對象是人，是通過藝術(shù)手段按照美的規(guī)律去進行創(chuàng)作，所以廣告又是一門純粹的科學(xué)。廣告設(shè)計是在廣告策劃的指導(dǎo)下，用視覺語言傳達(dá)各類信息。所以也很難把廣告設(shè)計稱為一門純粹的藝術(shù)。因此，廣告設(shè)計兼科學(xué)性和藝術(shù)性兩方面的特點。
5、拓展教學(xué)內(nèi)容，歸納總結(jié)廣告發(fā)展?fàn)顩r。
(1)我國古代廣告發(fā)展史
口頭廣告：“叫賣”是最古老的廣告形式;
實物廣告：中國最早的廣告形式;將要賣的交換的商品擺出，讓買者挑;
旗幟廣告：用旗幟做廣告宣傳的一種形式;
音響廣告：指運用工具發(fā)出的聲響招來顧客，“撥浪鼓”;
招牌廣告：以招牌做廣告，有圖文表示的，也有完全用文字的;
懸物廣告：“掛羊頭賣狗肉”等;
吊樓廣告：古代商店、酒店門面的裝潢;
印刷廣告：噴繪、寫 真。
(2)近、現(xiàn)代廣告發(fā)展?fàn)顩r
報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告
6、小結(jié)：廣告之最
中國廣告之最
中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代“濟南劉家工夫針鋪”的“白兔搗藥”針的廣告牌;
中國最早的“廣告”一詞出現(xiàn)在1906年的《政治官報章程》中;
中國最早的廣告公司是上海廣告裝潢廣告公司;
中國最早開播的電視臺是1958年的中央電視臺;
中國最早的公益廣告欄目是1987年中央電視臺的《廣而告之》
世界廣告之最
最早的廣告媒體：石碑
最早的廣告實物：大英博物館收藏的公元前3000年古埃及底比斯城市寫于莎草紙上的懸賞捉拿奴隸的廣告;
世界廣告中心：英國
世界最早的報紙：德國
世界第一家廣告代理店：英國
世界最早的廣播電臺：1920年美國匹茲堡
世界最早的電視臺：1936年英國倫敦。
7、課后作業(yè)
請用拍照的形式，記錄下你身邊的廣告并分析廣告基本要素;
作業(yè)形式：制作成PPT，于下次課前上交。
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