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論新農村建設中農業(yè)電子商務的發(fā)展戰(zhàn)略
[摘要] 建設社會主義新農村的核心是促進農民增收，而改革目前傳統(tǒng)的經(jīng)營治理形式，無疑是一種有效的途徑。電子商務作為一種先進的商務模式，在提升農業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，調整農業(yè)結構，降低交易本錢，擴大農產(chǎn)品市場銷售范圍等方面的上風是不容忽視的。農業(yè)和電子商務假如能尋找到適當?shù)慕Y合點，那將發(fā)揮巨大的作用。[關鍵詞] 新農村電子商務農業(yè)
一、前言
電子商務系指交易當事人或參與人利用現(xiàn)代信息技術和計算機網(wǎng)絡（主要是因特網(wǎng)）所進行的各類貿易活動，包括貨物貿易、服務貿易和知識產(chǎn)權貿易。它是一種新興的處于發(fā)展過程中的現(xiàn)代商務方式，原來面對面的交易方式，逐步變成了由計算機網(wǎng)絡遠間隔操縱完成的交易方式。
農業(yè)電子商務系以農業(yè)生產(chǎn)為中心而發(fā)生的一系列電子化的交易活動，包括農業(yè)生產(chǎn)的治理、農產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷、電子支付、物流治理以及客戶關系治理等。農業(yè)電子商務是以信息技術和全球化網(wǎng)絡系統(tǒng)為支撐，對農產(chǎn)品的產(chǎn)供銷進行全方位的治理過程。
建設社會主義新農村的核心是促進農民增收，而改革目前傳統(tǒng)的經(jīng)營治理形式，無疑是一種有效的途徑。
二、農業(yè)電子商務在新農村建設中的戰(zhàn)略地位
1.農業(yè)電子商務有利于農村中小企業(yè)與國際市場接軌。進世后，農產(chǎn)品市場碰到前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，全球化的市場正逐漸形成。農產(chǎn)品市場正面臨越來越沉重的國內、外同行競爭的壓力。因此，農民對農產(chǎn)品信息的了解、交流提出了更高的要求。
在傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論中，農產(chǎn)品市場的買賣雙方是在完全信息條件下進行交易的，即價格是由供求雙方的總體水平共同決定的。但在現(xiàn)實的市場經(jīng)濟條件下，農民對現(xiàn)實中的農產(chǎn)品信息難以完全了解，使得現(xiàn)實經(jīng)濟生活中的信息不對稱成為主導，在農產(chǎn)品交易過程中，農民極度缺乏市場信息，增加了農民在農產(chǎn)品交易過程中的風險和不確定性。
由于我國的基本國情和長期以來受計劃經(jīng)濟的影響，違反經(jīng)濟規(guī)律和市場規(guī)律的事時有發(fā)生，以及交通、通訊等其它因素的原因，農民難以及時、正確、可靠的得到市場信息，導致大量農產(chǎn)品流通不暢，影響了農業(yè)發(fā)展。而農業(yè)電子商務給農民多了一個獲取信息的平臺和渠道，借助它能實現(xiàn)農業(yè)信息的溝通與知識的共享，完成市場信息的收集與交換，減少不對稱信息的比重，它的應用可以幫助農民科學的決策、指導生產(chǎn)，盡量減少不必要的經(jīng)濟損失。
2.農業(yè)電子商務改變著傳統(tǒng)的農業(yè)貿易方式。農業(yè)電子商務是建設社會主義新農村，開拓市場和參與全球競爭的必要手段。傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的貿易模式將被打破。農民通過農業(yè)電子商務能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔保、交易、支付、結匯等環(huán)節(jié)。使農民可以更貼近市場，進步生產(chǎn)的靈敏性和適應性，使農民可以迅速了解到消費者的偏好，購買習慣及要求，同時可以將消費者的需求及時反映出來，從而促進了供需雙方的研究與開發(fā)活動。
小生產(chǎn)與大市場的矛盾是目前制約我國農業(yè)發(fā)展的一大障礙，而電子商務跨越了地域、時空界線的特性，可以在更大范圍內調節(jié)生產(chǎn)與市場的矛盾。
3.農業(yè)電子商務能有力的拓展產(chǎn)品的市場份額。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農產(chǎn)品及生產(chǎn)資料開辟了更廣泛的市場空間。農民有更多的機會將產(chǎn)品銷售到更遠的地方，同時農業(yè)電子商務可以將地理范圍分散的，少量的、單獨的農產(chǎn)品交易規(guī)模化、組織化。
由于電子商務可以提供24小時的全天候營業(yè)時間，因而能讓農民找到更多的新市場，吸引更多客戶。另外，交互式的銷售方式，使農民能夠及時得到市場反饋，改進本身的工作，提供個性化服務，建立穩(wěn)定的顧客群。
4.農業(yè)電子商務能有效降低各種本錢，進步效益。首先，可以降低生產(chǎn)本錢。農民在購買生產(chǎn)資料或出售農產(chǎn)品之前，可以通過網(wǎng)絡進行價格比對，選擇最合適的交易者。同時農業(yè)電子商務可以幫助生產(chǎn)者及時獲得治理信息、生產(chǎn)技術。生產(chǎn)者和經(jīng)營者可以在網(wǎng)上簽訂種子、化肥及產(chǎn)品的供銷合同。農民還可以在網(wǎng)上通過集體采購、招標等手段來降低生產(chǎn)本錢。另外，通過互聯(lián)網(wǎng)可以獲得市場技術、氣象預告、法律法規(guī)、蟲害預警等信息，這些信息都有助于降低生產(chǎn)本錢和生產(chǎn)風險。其次，可以減少交易本錢。農業(yè)電子商務可以減少第三方或中介組織的參與，農民與消費者通過因特網(wǎng)可以直接進行交易，進步了市場效率，減少了中間交易本錢。據(jù)統(tǒng)計，在傳統(tǒng)商務模式下，商品從訂貨到售出過程中用度約占企業(yè)本錢的18%～20%，部分企業(yè)利用電子商務優(yōu)化供給鏈后，將該用度比例降低到10%～12%。同時，交易雙方信息可以共享，減少中間環(huán)節(jié)由于信息不對稱而帶來的損失。再次，可以節(jié)省營銷本錢。使用因特網(wǎng)作廣告，其本錢要比傳統(tǒng)廣告媒體節(jié)省90%。利用網(wǎng)絡向全球發(fā)布本地農產(chǎn)品資源信息，宣傳、推介本地豐富的優(yōu)質農產(chǎn)品。同時將本地區(qū)農產(chǎn)品推行標準化生產(chǎn)，創(chuàng)建網(wǎng)上農產(chǎn)品超市，不斷擴大網(wǎng)上交易規(guī)模，逐步引進期貨交易，發(fā)展“訂單式農業(yè)”。
三、在建設社會主義新農村中如何發(fā)展農業(yè)電子商務
1.轉變觀念，進步熟悉。農業(yè)電子商務要發(fā)展，觀念要先行。其發(fā)展的難點不是技術，也不是資金，而是思想觀念的轉變和治理理念的更新。在我國與農業(yè)相關的企業(yè)和主管領導普遍缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，導致企業(yè)和政府投進不足，制約了農業(yè)電子商務的發(fā)展。只有使農民以及相關政府主管部分的治理者的觀念轉變了，才能推動農業(yè)電子商務的進一步發(fā)展。
商務意識是根本，創(chuàng)新意識是關鍵，信息技術是手段。只有對農業(yè)電子商務有了正確的、積極的熟悉，才能務實的、實事求是的接受它。不能正確理解信息化，就不能正確地將其轉化為生產(chǎn)力。
2.扶持信息基礎設施建設。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的調查報告，到2006年，全國已經(jīng)超過1億網(wǎng)民，然而農民只占1.4%。網(wǎng)絡是農業(yè)電子商務條件和基礎。只有當農民可以方便、價廉的用上互聯(lián)網(wǎng)，農業(yè)電子商務才能真正發(fā)揮作用。
農業(yè)信息基礎設施建設的用度，不能轉嫁給農民，政府要給予廣泛而有力的扶持。只有政府直接參與農業(yè)信息網(wǎng)絡，才能建立起覆蓋市、縣、鎮(zhèn)、村的農業(yè)信息網(wǎng)絡。政府可以通過產(chǎn)業(yè)反哺的方式來加大投進，搞好信息基礎設施建設，推動農業(yè)電子商務的發(fā)展，這樣既進步了農行品的競爭力，又給農產(chǎn)品間接提供了補貼，同時又不違反WTO關于農業(yè)補貼的規(guī)則。 3.創(chuàng)建農業(yè)電子商務平臺。農業(yè)電子商務平臺大體上可分為三類：一類是起宏觀指導作用的政府農業(yè)網(wǎng)站。此類網(wǎng)站的特點是農業(yè)信息服務和治理。另一類是起農業(yè)信息中介作用的非政府組織網(wǎng)站，此類網(wǎng)站的特點是提供綜合性農業(yè)信息或專業(yè)化信息。第三類則是直接用于農產(chǎn)品交易的網(wǎng)絡，這是農業(yè)電子商務的終極表現(xiàn)形式，此類網(wǎng)站的特點是能夠提供農產(chǎn)品網(wǎng)上訂購和網(wǎng)上支付的網(wǎng)絡。除此以外，還可以根據(jù)各地的特點搭建特色農產(chǎn)品交易平臺。
4.建立安全的網(wǎng)上支付體系。農業(yè)電子商務是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的商務活動，其核心內容是信息的相互溝通和交流，支付和交貨是終極目的。而網(wǎng)上支付是農業(yè)電子商務一個非常重要的環(huán)節(jié)。此時，銀行等金融機構的參與是必不可少的。因此，我國金融機構建立一個國際化、信息化、高水平的，被國際認可的支付網(wǎng)關十分重要。
5.優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的物流體系。農產(chǎn)品物流是現(xiàn)代物流的重要組成部分。在我國，專業(yè)從事物流配送的企業(yè)，往往不注重電子商務活動。在建設社會主義新農村的過程中，要促進農業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農產(chǎn)品物流的暢通，應對進世后國外農產(chǎn)品對我國農產(chǎn)品的沖擊，就必須加快農產(chǎn)品流通體制，改革、優(yōu)化、重組傳統(tǒng)的農產(chǎn)品物流體系。
農業(yè)電子商務能夠打造新型的農產(chǎn)品物流供給鏈，對農產(chǎn)品的產(chǎn)供銷各環(huán)節(jié)提供數(shù)字化的交易、拍賣、支付、配送等服務。在適當?shù)臅r候建立若干農產(chǎn)品物流中心，增加對農產(chǎn)品蘊躲、加工和信息開發(fā)利用的能力。
6.大力進步農民的科學文化素質。在我國，農民的文化素質整體偏低，信息技術、網(wǎng)絡知識就更不用說了，特別是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。在現(xiàn)有教育不平衡的情況下，應充分利用計算機網(wǎng)絡的上風，大力實施遠程教育。充分發(fā)揮中心和各級黨校現(xiàn)有遠程衛(wèi)星教學網(wǎng)絡平臺，以及各種農村遠程教育渠道，不斷進步農民的科學文化素質，強化農民的信息意識。
7.解決農產(chǎn)品的標準化題目。農產(chǎn)品作為特殊的產(chǎn)品，其生產(chǎn)受到多種因素的影響，而這些特殊性，加大了其在特征和質量方面的度量標準的制定的難度，而標準是農業(yè)電子商務得以廣泛開展的一個先決條件，沒有標準，就不能對產(chǎn)品進行比對，就沒有衡量產(chǎn)品質量的準繩。因此首先要對農產(chǎn)品進行標準化治理和相關內容的研究，只有解決了農產(chǎn)品的標準化題目，農業(yè)電子商務才能做到質的奔騰。
8.建立高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。信息時代，誰最先獲得信息、誰最先運用信息，誰就能獲得市場、獲得利潤。要發(fā)揮農業(yè)電子商務的巨大潛力，一定要建立一個高效的規(guī)范的信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，即建立一個良好、高效的收集信息、分析信息的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。從而優(yōu)化自身的資源配置，降低本錢，進步效率，增強市場占有率。
四、結束語
隨著全球經(jīng)濟發(fā)展正在進進信息時代，電子商務作為本世紀的主要經(jīng)濟貿易方式之一，將為世界各國的經(jīng)濟增長方式帶來巨大的變革。因此，電子商務在新農村建設中對農村經(jīng)濟的發(fā)展和農民收進的增長具有積極的作用。
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