冬眠或是打獵 淺論企業如何過冬

2008年的這個冬天比以往更加的寒冷，全球經濟動蕩的寒流襲來，引發金融危機和經濟衰退。但是，冬天來了，春天還會遠嗎？全世界的經濟學者和觀察家都在關注中國在與金融危機的這場戰役中如何起到中堅力量的作用，憑借其巨大的內在需求、健康的金融系統經營狀況、大約兩萬億美元的外匯儲備、連續幾年20％以上速度遞增的財政能力，以及中國政府對宏觀經濟的調控能力，中國完全有可能把眼前的危機轉化為機遇。那么，我們的眾多的企業尤其是中小企業，如何才能安全度過這場嚴冬？

過冬招數一一冬眠

這次金融危機使得中國企業的市場銷售份額紛紛陷入停滯或者萎縮的階段。這個時候企業可以在冬天里睡大覺，用縮減開支，降低市場投入等作為“節流”的主要手段，以冬眠的姿態熬過這艱難的階段。

過冬招數二一冬天覓食

市場紅火時，到處充滿機遇；經濟回落時，對于企業來說同樣存在機會。禍兮福之所倚，福兮禍之所伏。企業順利時看不到、想不到、做不到的事，現在都可以看到、想到、也可以做到。市場低迷的行情下，企業更要努力尋找并維持客戶，為來年春天做準備。

其實說冬眠也好，講冬天覓食也好，縱觀企業的經營發展，在沒錢和錢少的情況下，更要加強自身的品牌維護和適當的對外宣傳，這樣冬眠的企業才不會被凍死，才能在嚴冬中繼續成長。

美國營銷大師阿爾·里斯說過，廣告和公關就像古老的伊索寓言中的北風和太陽：刮風時，人們往往是把大衣裹緊；而太陽則利用它的溫暖光芒讓人脫下大衣。企業可以運用公關策略，讓這個冬天不太冷，將以往高額的廣告費用轉化為相對低廉的公關費用，花費降低，但效果不減。沒錢也要把該辦的事情給辦了，少花錢多辦事，辦好事。