傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析論文

傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析論文

　　傳統(tǒng)文化元素在包裝設(shè)計領(lǐng)域得到了越來越廣泛的應(yīng)用，經(jīng)過長時間的傳承與積淀，傳統(tǒng)文化對人們的思想與行為產(chǎn)生了深遠的影響。在包裝設(shè)計逐漸向國際化趨勢靠攏的時候，在其中加入屬于自身民族的特色的元素也已經(jīng)成為了設(shè)計人員的共識，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進行重新的組合符合當前包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展潮流。

　　1 傳統(tǒng)書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

　　書法藝術(shù)是傳統(tǒng)文化中一種獨特的藝術(shù)形式和審美對象，中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已廣泛被現(xiàn)代設(shè)計家所采用，并賦予了獨特的民族風格和時代特色[1]。在包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)的書法藝術(shù)元素首先可以從借鑒書法的美開始，比如利用不同類型的書體，可以表達不同時代的風格特色，將其運用到包裝設(shè)計之中就可以向外界傳達更加明確的時代或者品質(zhì)方面的信息，這樣消費者也對這種產(chǎn)品有一個更加全面的、明確的了解，

　　不同風格的書體在設(shè)計方面的應(yīng)用比較廣泛。例如醉仙酒等商品在包裝上就使用的草書這一書體來表達這種酒的風格，老窖等品種的酒在包裝設(shè)計中則引用了漢隸、秦篆等書體形式，對自身商品的濃厚醇香的品質(zhì)進行了突顯，由此可見，書法藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用，對商品的文化深遠的時代信息進行了很好的傳遞。

　　2 傳統(tǒng)色彩文化在包裝設(shè)計中的應(yīng)用分析

　　我國對傳統(tǒng)色彩的使用比較復(fù)雜，在原來的封建社會中，色彩與當時社會的等級分化、禮儀制度等都是有著直接的聯(lián)系的，因此，在包裝設(shè)計中對傳統(tǒng)色彩進行應(yīng)用，就首先需要對這其中包含的意蘊進行了解，對它在原有的歷史發(fā)展中所具備的內(nèi)涵有一個明確的認知。比如在古代，社會國家的統(tǒng)治者一般會使用五色來對服裝的顏色進行分級，這與社會之中成立的禮制也是相一致的，其中正色的地位通常是最高貴的，間色次之，在間色之中又以紫色為地位最尊貴的顏色，基本上從東漢使其開始，黃色就成為了五色中地位最高的一種顏色。

　　雖然現(xiàn)代社會對顏色的等級分化已經(jīng)消除，但是在進行包裝設(shè)計的時候還是會產(chǎn)生一些內(nèi)涵方面的影響，比如國禮茶作為國家外交中互贈禮品的代表其在茶葉中的檔次也屬于頂級的，因此，設(shè)計者在色彩的運用上主要選擇了傳統(tǒng)的富貴色，紅色與黃色，這樣既可以顯示出禮品的社會地位也能體現(xiàn)出它的經(jīng)濟價值。

　　3 傳統(tǒng)造型在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

　　中國傳統(tǒng)立體造型大都具有飽滿、敦厚、富有張力的造型特點，顯得樸實素雅，具有豪邁大度的氣勢，這與中國傳統(tǒng)審美追求圓滿、完整的民族心理以及民族文化密切相關(guān)。傳統(tǒng)造型主要的體現(xiàn)的是一種東方文化之美，在長久的傳播繼承與發(fā)展中，傳統(tǒng)造型逐漸成為了具有典型意義的代表事物，具備了文化符號的作用。傳統(tǒng)造型對圓形與曲線比較青睞，這樣更能體現(xiàn)大氣、飽滿的一種思想精神，比如半山型彩陶等器具都是傳統(tǒng)造型特點的代表作品，比如五糧液的酒瓶設(shè)計就采用的蒜頭瓶的形式呈現(xiàn)出來的，這種造型在秦代就已經(jīng)受到了廣泛的使用，而且具有地方民俗特點，不僅具有雅致、柔美的裝飾作用，而且形狀適合手握，具有很實用的功能價值。

　　4 傳統(tǒng)包裝材料在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

　　天然材料是傳統(tǒng)包裝材料中重要的一類。它指將竹、木、草、柳、獸皮等作為包裝材料，可以說是歷史最為悠久的一種包裝材料，幾乎伴隨著整個包裝的歷史。使用天然的材料進行物品包裝這種方式流傳比較久遠，一直到今天許多商品的包裝設(shè)計依然采用這種方式。比如使用繩子進行捆扎，使用植物的葉子進行包裝等等。天然材料不僅可以符合現(xiàn)代社會回歸自然、綠色生態(tài)的消費理念，而且具有很好的實用價值，比如稻香牌咸豬肉在進行包裝設(shè)計時就采用了消毒后的稻草進行包裝，然后兩頭使用麻繩扎緊，這樣就方便拿取又衛(wèi)生干凈，而且避免了使用塑料制品進行包裝造成的材料污染。這種對自然材料的應(yīng)用使得特定的商品去除了現(xiàn)代包裝設(shè)計的劣勢，與傳統(tǒng)文化理念相融合，很好的發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，使人們感覺質(zhì)樸、親近，但是又具有時尚、大方的特點。

　　結(jié)語

　　現(xiàn)代包裝設(shè)計領(lǐng)域?qū)�傳統(tǒng)文化的繼承與應(yīng)用屬于一種現(xiàn)代與古典的融合，將傳統(tǒng)文化使用現(xiàn)代的表現(xiàn)手法進行了創(chuàng)新的演繹與呈現(xiàn)，使其與現(xiàn)代人的消費觀念更加接近。同時我們在追求創(chuàng)新的過程中也不能丟失對傳統(tǒng)文化風格的借鑒，這種設(shè)計理念使得文化的傳承更加具有現(xiàn)代感與活力，也促進了傳統(tǒng)文化和新時代包裝設(shè)計思想精神的完美的融合。

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