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新聞傳播中數(shù)字的運(yùn)用的論文
【內(nèi)容提要】數(shù)字在新聞報(bào)道中具有特殊的功能。從我國新聞報(bào)道的實(shí)際來看，對(duì)數(shù)字的應(yīng)用和認(rèn)識(shí)還停留在最基本的狀態(tài)。本文重點(diǎn)探討數(shù)字應(yīng)用在新聞傳播過程中的一些基本規(guī)律，并對(duì)我國數(shù)字報(bào)道中出現(xiàn)的問題。提出一些解決辦法。
【關(guān)鍵詞】數(shù)字;數(shù)字應(yīng)用;分眾;精確新聞
在新聞報(bào)道中，數(shù)字可以從量化的角度準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事實(shí)，反映新聞事物的發(fā)展?fàn)顩r，說明報(bào)道的主體;也可以作為輔助性背景材料，解答新聞中的疑難問題，說明新聞事物的特征;或者對(duì)新聞中所涉及的學(xué)術(shù)名稱、概念進(jìn)行解釋和說明，幫助受眾理解新聞內(nèi)容。
一、數(shù)字應(yīng)用在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的“分眾”原則
分眾理論是近些年來傳播學(xué)上論述較多的一種理論。該理論強(qiáng)調(diào)受眾消費(fèi)群體的差異性，是媒體進(jìn)行受眾細(xì)分的基礎(chǔ)理論。我國經(jīng)濟(jì)報(bào)道改革階段，專業(yè)化市場(chǎng)定位被廣泛應(yīng)用，但在受眾的細(xì)分認(rèn)識(shí)和理解程度上還有差異。特別是在看似簡單的數(shù)字應(yīng)用上，應(yīng)該對(duì)受眾心理需要的“分眾”化進(jìn)行進(jìn)一步的探討。早期的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道在受眾的細(xì)分上極為粗略。隨著后期受眾心理的變化和報(bào)紙版面的細(xì)分定位，數(shù)字應(yīng)用的“分眾”原則越來越明顯。
當(dāng)前，已經(jīng)有不少學(xué)者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)報(bào)道更應(yīng)該遵循受眾細(xì)分原則——即報(bào)道的“分眾”和“小眾化”。解決數(shù)字應(yīng)用的現(xiàn)存問題也必須考慮這一大背景，這也是經(jīng)濟(jì)類媒體和專業(yè)性財(cái)經(jīng)類媒體需要解決的問題。比如美國《華爾街日?qǐng)?bào)》一般每日出三疊，即三大板塊，受眾區(qū)分十分細(xì)致：
A版——新聞和綜合內(nèi)容。除了財(cái)經(jīng)新聞、國內(nèi)國際新聞外，還有政策、來信、藝術(shù)休閑等內(nèi)容。
B版——市場(chǎng)板塊。包括市場(chǎng)要聞、重要兼并或交易、合作經(jīng)營、行業(yè)日志、外匯交易、經(jīng)濟(jì)簡訊等。
C版——金錢與投資。通常18頁，包含金融市場(chǎng)日記，道·瓊斯等各類股票指數(shù)、股市數(shù)據(jù)庫、股市行情、基金行情、債券行情、期貨行情、貨幣利率、世界各國股市動(dòng)態(tài)。
以上版面的劃分是以受眾的視點(diǎn)為前提的。根據(jù)讀者群的需要，A版的內(nèi)容更多的是考慮到大眾的視點(diǎn)，以使讀者以最快速度獲得經(jīng)濟(jì)資訊和掌握經(jīng)濟(jì)政策，閱讀方式是綜合、輕松、愉快。B版和C版顯然更專業(yè)、資訊更商業(yè)化，考慮的是兩個(gè)板塊的服務(wù)對(duì)象的強(qiáng)指向性，是為了讀者能在眾多的商業(yè)信息中快速找到與自身利益相關(guān)的內(nèi)容，數(shù)字的處理可以相對(duì)專業(yè)些。
數(shù)字的應(yīng)用雖然是其中小事，但是卻能充分反映媒體的基本素質(zhì)，以及對(duì)市場(chǎng)變化和受眾心理變化的揣摩和分析水準(zhǔn)�，F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)性節(jié)目媒體注意到了分眾的必要性，比如中央電視臺(tái)二套的節(jié)目，就有更細(xì)致的受眾再劃分。有為決策者辦的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》;有針對(duì)大眾商業(yè)的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》;有針對(duì)民營企業(yè)家的《經(jīng)濟(jì)與法》。針對(duì)不同的受眾，數(shù)字的處理和引用方式也各不相同。
二、數(shù)字應(yīng)用在新聞報(bào)道中需要強(qiáng)化“娛樂”功能
目前財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的發(fā)展仍面臨一些困境。據(jù)中國媒體研究中心2005年底的監(jiān)測(cè)資料顯示，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙廣告市場(chǎng)占有率從2003年的9.45%到2004年的9.28%，再到2005年的9.20%，一直呈下降趨勢(shì)，而同比全國性報(bào)刊廣告總額則不斷上升。究其原因，讀者群數(shù)量有限。財(cái)經(jīng)類報(bào)紙幾乎都將讀者定位于受過高等教育、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的城市階層。這種定位必將影響到財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的社會(huì)影響力。
在這種情況下，業(yè)界人士及專家學(xué)者指出，經(jīng)濟(jì)類報(bào)道應(yīng)走一條“平民化”和“社會(huì)化”的道路，報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該做到通俗、平實(shí)和大眾化。要做到這些，首先要做的就是使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通俗、易懂，讓大眾樂于接受。而經(jīng)濟(jì)報(bào)道中間環(huán)節(jié)就是將復(fù)雜、生硬的各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)及經(jīng)濟(jì)數(shù)字進(jìn)行翻譯、解讀。
我國大多數(shù)媒體正在逐步強(qiáng)化資訊傳播手段上的“娛樂化”功能。在這里，“娛樂化”主要指的是傳播方式輕松、愉快、親切，內(nèi)容貼近生活和實(shí)際，并易于閱讀和收視。這種基本的娛樂因素在各種專業(yè)性質(zhì)的媒體上均有表現(xiàn)，特別是解決數(shù)字傳播的枯燥問題上有較好的創(chuàng)意。一個(gè)比較典型的例子是《重慶晚報(bào)》在2005年10月1日為迎接“十一”而做的一組關(guān)于數(shù)字的系列報(bào)道《速讀數(shù)字重慶》。其中的幾個(gè)標(biāo)題是這樣的：
21平方米，重慶人均住房奔小康
長高2厘米重慶人越吃越有學(xué)問
在這組報(bào)道中，采用的是由重慶統(tǒng)計(jì)局提供的反映中共十六大以來經(jīng)濟(jì)成就的材料。報(bào)道的成功之處，一是在于精心挑選了這些數(shù)字而不是簡單地堆砌和引用;二是角度貼近讀者，是以生動(dòng)的故事和事例來反映每一個(gè)宏觀數(shù)字對(duì)百姓生活的影響。在這里，數(shù)字的“娛樂性”就表現(xiàn)為把枯燥的數(shù)字貼近化、生活化。
三、數(shù)字應(yīng)用在新聞傳播中必然走向精確化趨勢(shì)
精確新聞也稱為精確新聞報(bào)道，是由美國學(xué)者、新聞?dòng)浾叻评铡み~耶最早提出來的，是指記者在采訪時(shí)，運(yùn)用調(diào)查、實(shí)驗(yàn)和內(nèi)容分析等社會(huì)科學(xué)研究方法來收集資料、查證事實(shí)，從而報(bào)道新聞�，F(xiàn)在，精確報(bào)道已成為經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的必然趨勢(shì)。
精確新聞之所以會(huì)成為傳媒普遍重視的一種報(bào)道形式，是由于社會(huì)現(xiàn)象的日漸復(fù)雜化，要求媒體對(duì)報(bào)道內(nèi)容做到客觀準(zhǔn)確。應(yīng)該說，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式中，記者的采訪完全依賴于消息來源提供的材料。在現(xiàn)今社會(huì)，各種團(tuán)體、個(gè)人都可能出于自身利益的考慮，向媒體透露不真實(shí)或者片面的信息，當(dāng)信息出現(xiàn)無法辨別或者難以理解的情況時(shí)，就很容易造成新聞的失實(shí)。
不難看出，相對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，精確新聞?wù)沁\(yùn)用了科學(xué)的社會(huì)調(diào)查的方法，盡可能地排除個(gè)別的、偶然性的事件，而更具有普遍性、說服力，更符合受眾的接收心理。同時(shí)，精確新聞?dòng)昧炕臄?shù)字語言描述新聞事實(shí)，力圖排除記者的主觀意見，使新聞更加科學(xué)、客觀，這也是其傳播的最大優(yōu)勢(shì)。精確報(bào)道的出現(xiàn)既是數(shù)字新聞發(fā)展的必然結(jié)果，也是新聞模式轉(zhuǎn)變的一個(gè)必要因素，它帶來了整個(gè)傳播方式和資訊方式的變化。
對(duì)于數(shù)字資訊的傳播來說，媒體首先出現(xiàn)了差異和分工的不同。就電視來說，有兩個(gè)基本的優(yōu)勢(shì)：一是速度快，可隨時(shí)傳播，尤其是有線傳輸和衛(wèi)星傳輸;另一個(gè)是資訊的動(dòng)態(tài)化和便于接受。比如中央二臺(tái)《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》等欄目注意精確數(shù)字靈活組合，使復(fù)雜問題簡單明了化。還有《財(cái)富故事會(huì)》，在一個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)故事中將精確的數(shù)字說得明白易懂。這些都是電視大眾化的重要表現(xiàn)，它使復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題大眾化，因此，這種傳播的受眾市場(chǎng)潛力很大。
四、重視數(shù)字新聞的延伸意義和延伸應(yīng)用
數(shù)字在新聞報(bào)道中的作用不僅僅是其作為資訊的本質(zhì)性和事實(shí)性，更重要的是其服務(wù)性和市場(chǎng)的需求性。在講究資訊準(zhǔn)確即時(shí)的時(shí)代，數(shù)字的意義更加特殊，不論是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的分析、評(píng)述，市場(chǎng)波動(dòng)的描述和傳播，還是股市行情的信息服務(wù)，數(shù)字資訊成為商機(jī)和經(jīng)濟(jì)能力，都有著無可替代的作用。對(duì)媒體來說，每天擁有的龐大數(shù)字、花費(fèi)物力財(cái)力的分析結(jié)果，如果只有一次利用價(jià)值就很不上算。所以開發(fā)數(shù)字新聞的潛在價(jià)值及延伸意義，是數(shù)字新聞價(jià)值最大化的關(guān)鍵問題。
比如，《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)字資訊是有層次的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遞增關(guān)系。它的第一層價(jià)值表現(xiàn)在資訊的快速傳播上。其中的道·瓊斯電訊的“立即”傳播性能，對(duì)商業(yè)人士，特別是華爾街人士提供立即而準(zhǔn)確的商情服務(wù)。目前它向世界34.6萬名金融界專業(yè)人士提供全球財(cái)經(jīng)信息，并與美聯(lián)社合作向65個(gè)國家提供國際經(jīng)濟(jì)和金融新聞。它的第二層價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)。比如華爾街日?qǐng)?bào)在線，這是世界上最大的付費(fèi)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，也是美國惟一向讀者收閱讀費(fèi)的報(bào)紙網(wǎng)站，2004年的收入達(dá)3.28億美元。網(wǎng)絡(luò)是報(bào)紙資源的延伸，不僅通過數(shù)字資訊本身，還通過不同角度和領(lǐng)域的數(shù)字和資訊再整合，實(shí)現(xiàn)更多層次的服務(wù)。
它的第三層價(jià)值在于期刊雜志。報(bào)紙延伸到期刊，事實(shí)上是一次資訊的再利用，如資訊中的數(shù)字背景分析，或者將資訊中其中一個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行比較和分析。這樣的組合和報(bào)道是對(duì)資訊的深度加工和再梳理，其編輯內(nèi)容指向更專業(yè)的目標(biāo)受眾。
總體來看，《華爾街日?qǐng)?bào)》數(shù)字資訊的延伸服務(wù)和延伸媒介向我們提供了一種思路和借鑒，利用核心報(bào)刊龐大科學(xué)的資訊采編系統(tǒng)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，不斷地向外延伸，角度包括受眾再細(xì)分傳播、地域細(xì)分傳播、跨媒介傳播以及跨渠道傳播等等。這樣，不僅可以減少對(duì)核心刊物的依賴，更多地創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，而且可以利用已經(jīng)成形的科學(xué)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)來延伸市場(chǎng)，起到低成本運(yùn)作的良好效果。
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