產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略選擇研究

產(chǎn)品生命周期與營(yíng)銷策略選擇研究

摘要：“問(wèn)渠哪得清如許，為有源頭活水來(lái)”，讓企業(yè)煥發(fā)生機(jī)的“源頭活水”是產(chǎn)品。產(chǎn)品如同人的生命一樣也有周期。企業(yè)要在產(chǎn)品生命周期的不同階段采取相適應(yīng)的營(yíng)銷策略，縮短開(kāi)發(fā)和引入期，延長(zhǎng)成長(zhǎng)和成熟期，推遲衰退期的到來(lái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的最大化。
　　關(guān)鍵詞：產(chǎn)品;生命周期;營(yíng)銷策略
　　
　　一、理論概述
　　
　　1.產(chǎn)品生命周期定義
　　產(chǎn)品生命周期是指生物從出生之日起到死亡之日所經(jīng)過(guò)的自然發(fā)展過(guò)程。最早用進(jìn)化論思想解釋生命周期的經(jīng)濟(jì)學(xué)家是阿爾弗雷德

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